01. Apresentação
Especializada no setor automotivo, a Ascari tem o intuito de se instalar em Salvador para vender carros luxuosos da montadora Fiat. Essa concessionária possui a proposta de ser diferente, ser inovadora e tecnológica. Portanto, ela visa trazer não só para a capital baiana, como também para outras cidades, um espaço amplo e moderno, onde os possíveis clientes poderão ver as variedades da marca Fiat, bem como fazer testes drives antes de adquirir o carro. Contudo, comprar um automóvel novo, para muitos, é sinônimo da realização de um sonho, então, sabendo disso a Ascari se mostra uma empresa a qual preza pelo conforto e segurança dos seus clientes, para que assim consiga passá-los a sensação de confiança na hora de realizar sua aquisição.
02. Tom de voz e arquétipo de marca
Visando atender tanto o público mais jovem, quanto o mais conservador, o tom de voz escolhido para concessionária Ascari foi o simples e confiante. Sendo assim, a empresa irá se comunicar com o consumidor brevemente, porém sempre lhes demonstrando estabilidade e segurança. O arquétipo, por sua vez, será o governante, já que este se mostra responsável e organizado quanto ao que faz.
03. Logotipo
A Ascari possui uma logo especialmente tipográfica, então, para a construção do seu nome foi utilizada a fonte magsen, visto que esta se mostra de forma moderna e minimalista. Ademais, buscando atribuir a logo a imagem de sofisticação, as cores escolhidas e aplicadas na tipografia foi o degradê entre o cinza e o branco, para que as letras pudessem adquirir um efeito metálico. Todavia, seu logotipo também conta com a presença de uma barra inferior sublinhando o texto. Esta se divide em 3 cores, vermelho, branco e verde, com o intuito de representar a bandeira italiana.
04. Analise
A Ascari irá monitorar e se adaptar às tendências econômicas e socioculturais, a fim de atender às demandas dos diferentes públicos-alvo. Compreendendo as preferências e tendências de consumo dos consumidores mais jovens e conservadores, a empresa poderá ajustar sua oferta de produtos, preços e estratégias de comunicação para atingir ambos os segmentos.
05. Paleta de cores
As cores utilizadas para a construção da logomarca da concessionária Ascari foram o vermelho, verde, branco, preto e cinza. No briefing da empresa, o cliente expôs que gostaria de ter em sua logo as cores presentes na bandeira da Itália,
então, pensando nisso, utilizamos o vermelho, o verde e o branco. Essas cores, além de estarem presentes na bandeira italiana, também representam força, liberdade e harmonia. Ademais, para a parte tipográfica da logomarca a cor escolhida foi o cinza, já que esta transmite ao observador a sensação de estabilidade. Por fim, o preto foi posto como cor complementar, ou seja, ele pode aparecer como plano de fundo para a logomarca da Ascari, contudo, além de auxiliar a marca, essa cor também traz à empresa uma imagem de seriedade e elegância.
então, pensando nisso, utilizamos o vermelho, o verde e o branco. Essas cores, além de estarem presentes na bandeira italiana, também representam força, liberdade e harmonia. Ademais, para a parte tipográfica da logomarca a cor escolhida foi o cinza, já que esta transmite ao observador a sensação de estabilidade. Por fim, o preto foi posto como cor complementar, ou seja, ele pode aparecer como plano de fundo para a logomarca da Ascari, contudo, além de auxiliar a marca, essa cor também traz à empresa uma imagem de seriedade e elegância.
● Verde: Crescimento, Equilíbrio e Segurança
● Vermelho: Vigor, Velocidade e Ação
● Cinza: Suavidade, Compromisso e Neutralidade
● Branco: Pureza, Virtude e Paz
● Preto: Elegância, Seriedade, Poder
● Vermelho: Vigor, Velocidade e Ação
● Cinza: Suavidade, Compromisso e Neutralidade
● Branco: Pureza, Virtude e Paz
● Preto: Elegância, Seriedade, Poder
06. Malha construtiva.
A malha de construção foi realizada a partir dos elementos institucionais. Dessa forma, tanto as letras, quanto a bandeira que as sublinham devem ser modificados com base nas medidas expostas na malha, são elas:
● Fonte: Largura 2,9 cm (para letra A) e 2,7 cm
● Comprimento 10 cm
● Símbolo: Largura 5,2 cm
● Comprimento 0,2 cm
A utilização correta das medidas presentes na malha de construção garante que os elementos logomarca em questão não sofram uma perturbação visual ao serem ampliados ou minimizados.
A Ascari se concentrará em entender profundamente seus clientes, considerando suas necessidades, preferências e comportamentos. Por meio de pesquisas de mercado e interação direta com os consumidores, a empresa identificará os principais drivers de compra de cada segmento, adaptando seu mix de produtos, serviços e estratégias de marketing para atender tanto os jovens quanto os consumidores mais conservadores. Ao analisar a concorrência, a Ascari buscará identificar oportunidades de diferenciação.
